文旅人的过去、现在和未来

石景山区文旅局发展规划科 魏晓炜

“癸丑之三月晦（公元1613年5月19日），自宁海出门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”这一段出自《徐霞客游记》开篇，后来为了纪念这位伟大的旅行者、文学家，每年的5月19日被确定为“中国旅游日”。我想借这个小故事来引出今天分享的主题，那就是“文旅人的过去、现在和未来”。

——文旅人的过去

事实上，在徐霞客之前和之后都有许多可以载入史册和光耀后世的旅行家。他们游历天下山川，凭吊历史遗迹，考察民俗风情，在丰富自己精神世界的同时，也为后人留下了具有科学、文学、艺术和历史价值的经典篇章。

但这些都不能算作是近代旅游业的开端，1841年的托马斯·库克发起的从伦敦到莱斯特的“火车禁酒之旅”被视作旅游业的开端。托马斯·库克出生于1808年，早年是一名浸信会传教士，并积极参与禁酒运动。1841年，为运送禁酒运动的支持者参加在拉夫巴勒举行的禁酒大会，库克包了一列火车，从英国莱斯特出发，前往拉夫巴勒，共有570人参加了这次旅行。关于旅行的收费和服务，每人收费1先令，包括火车票、免费提供带火腿肉的午餐和小吃，以及一个乐队。这次旅行被公认为世界上第一次商业性旅游活动。托马斯·库克通过这次活动发现了组织旅游活动的商业潜力，并在此基础上创立了世界上第一家旅行社。

1979年，邓小平同志多次发表讲话，在谈及旅游业的重要性时，指出“旅游事业大有文章可做，要突出地搞，加快地搞。”从此拉开了旅游业市场化发展的时代帷幕。2009年12月，《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41号），明确提出要“把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，标志着旅游业和旅游消费正式进入了国家战略体系。

改革开放四十年以来，旅游业对扩大消费和拉动经济增长的重要性越来越凸显，国民旅游消费需求的引导和国内旅游市场培育变成了每个文旅人的重要课题。

——文旅人的现在

党的十八大以来，经济发展进入新常态，旅游消费者开始追求精神层面的感受。为促进文旅融合发展，2018年3月，国务院机构改革方案中通过整合文化部、国家旅游局的职责，重新组建文化和旅游部，被称为“文旅融合元年”。党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。在时间和空间的维度上，旅游与文博、非遗、演艺、影视、体育、商业、农业、工业、航天等领域深度融合。旅游者的消费心理越来越从容，人们在行程中欣赏美丽的风景，也体验和分享在地的文化和美好的生活，自主、个性、碎片、定制开始成为旅游消费的显著话题。将目光投向我们的日常工作，2021年9月，模式口开街，这条保留了原住民生活、蕴含京西文化、承载国家宝藏的街区成为了市民文化休闲的必要去处；首钢这座曾经的钢铁脊梁，因夏奥而生，因冬奥而兴，从老工业区到京西潮流新地标，转变的过程也是工业遗存、冬奥遗产、科技元素、度假休闲、商务会展等不断融合的过程。人们已经不满足于只是看，还要体验，要融入，要获得情绪价值，要看景，更要入戏，这就是文旅融合带来的魅力。

——文旅人的未来

时至今日，科技进步从来没有像今天这样令人眼花缭乱，也从来没有像今天这样离我们的生活如此之近，构建于5G、量子通讯、物联网、人工智能、AR、VR等技术基础上的虚拟旅游已经从纸上的概念走进了我们工作实操中。文商旅体发展的链条进一步延长，文旅+科技变成了所有文旅人努力的方向。

一路走来，我们发现，文旅的边界被不断打破、相融、放大，旅游真正成为了具有包容力的生活方式。随着更多的“文旅+百业”、“百业+文旅”成为现实，旅游消费场景越来越丰富。技术的进步足以让我们对人类旅行空间想象到无穷远，旅游消费场景可以无限多元。因此，对于文旅人来说，重要的是拥有一颗包容的心脏和敢于想象、敢于冒险的脑袋，所以，我们不妨大胆一点，也许有一天，我们可以做一个星际旅行的项目呢？

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